“香水爆爆珠”？我看京东方鲜的桂花香荔枝营销
又到一年荔枝季，京东方鲜急吼吼地推出海南桂花香荔枝新品，还起了个土味十足的名字——“香水爆爆珠”。先不说这个名字low不 low，光是“香水”二字，就让人对水果本身的天然风味产生怀疑。
海南荔枝：真的有那么“独特”？
海南荔枝成熟早，这不假，但要说风味有多独特，恐怕更多是营销辞藻。热带气候和富硒土壤是优势，但其他产区的荔枝也在努力提升品质。京东方鲜强调“产地直采”，听起来很美，但说白了，不就是生鲜电商的基本操作吗？
全程冷链：保鲜的必要，还是溢价的借口？
“一日色变，三日味变”，荔枝保鲜确实是个难题。京东方鲜用“全程冷链+空运直达”来解决，这当然是好事。但问题是，消费者为此付出的溢价，真的值得吗？29.8元/300g的价格，比起普通荔枝，贵了不少。所谓的“锁鲜”，真的能让荔枝的风味提升到质的飞跃吗？恐怕更多是心理作用。
荔枝酸奶冻：画蛇添足的创新？
京东方鲜还推出了荔枝酸奶冻等“美食食谱”，美其名曰“解锁春日甜蜜吃法”。恕我直言，这种做法简直是暴殄天物！荔枝本身的风味已经足够美妙， зачем добавлять всякую хрень？酸奶的酸味会掩盖荔枝的清甜，冷冻更会破坏荔枝的口感。这种“创新”，纯粹是为了迎合消费者猎奇心理，毫无诚意可言。
即时零售：方便，但别被套路
京东方鲜作为即时零售平台，配送速度确实有优势。但消费者也要擦亮眼睛，别被各种优惠券和会员权益冲昏头脑。所谓的“新人券”、“首单立减”、“PLUS会员免邮”，都是商家玩剩下的套路。羊毛出在羊身上，最终买单的还是消费者自己。
总而言之，京东方鲜的这款桂花香荔枝，噱头大于实际。消费者在追求新鲜水果的同时，也要保持理性，别被商家的营销手段迷惑。吃荔枝，吃的是那份天然的清甜，而不是“香水味”的营销概念。