国家统计局数据显示，2024年前11个月，中国服装类商品零售额同比增速连续两个月转正，表明消费信心回暖，服饰消费市场正在平稳复苏。这对于纺织服装行业发展具有重要支撑作用。
服饰消费作为基础性消费，对经济发展意义重大。政府出台多项政策支持纺织服装行业高质量发展，包括推动增品种、提品质、创品牌，以及智能化改造和产业结构优化等。数据显示，2024年前11个月，服装行业投资同比增长18.2%，针织和梭织服装出口数量分别增长12.3%和13.3%。
然而，挑战依然存在。需求侧方面，消费趋于理性，高端品牌需求下降，消费者信心仍需提振；供给侧方面，品牌创新不足，产品同质化严重，企业数字化转型面临人才和资金约束，消费场景创新不足，线上服务和监管也需改进。
未来服饰消费需依靠“人气”（百姓需求）、品牌（创新、场景、质量和服务）、技术。企业应顺应消费需求变化，加强以下几方面：
- 功能与设计创新: 加大研发力度，开发抗紫外线、抗静电等功能性产品，提升定制化和个性化服务水平。
- 品牌建设与市场推广: 丰富营销手段，提升产品信息透明度，加强售后服务，提升用户黏性，强化品牌故事和文化建设。
- 技术创新与跨界融合: 优化数字化转型，培养人才，加大智能制造投资，促进数据共享，推动与智能硬件、智慧影视等领域的合作，打造新型消费场景。
总而言之，中国服饰消费市场正经历复苏，但也面临诸多挑战。企业需抓住创新机遇，适应消费新趋势，才能在竞争中立于不败之地。