印尼本土电商巨头Bukalapak近期宣布关闭其电商业务，转向虚拟产品销售。这一举动与其持续亏损的业绩以及印尼电商市场激烈的竞争环境密切相关。
Bukalapak成立于2011年，曾是印尼电商市场的重要参与者，但近年来面临着来自Shopee、Tokopedia等老牌电商巨头的强大竞争，以及TEMU等中国跨境电商的冲击。这些中国跨境电商凭借低价策略、丰富的商品种类和有效的营销手段，迅速抢占市场份额，对Bukalapak的实体电商业务造成巨大压力。
Bukalapak的亏损情况持续恶化，2023年净亏损高达1.37万亿印尼盾。为应对困境，Bukalapak于2024年11月开始业务重组，并最终决定关闭实体电商业务。业内人士认为，转向虚拟产品能够规避与巨头的直接竞争，开拓新的增长点，并符合印尼政府推动数字经济发展的战略。
印尼电商市场竞争异常激烈，Shopee和Tokopedia占据主导地位，而中国跨境电商的崛起更是加剧了竞争。TEMU等平台以低价策略和多样化的商品吸引了大量消费者，进一步压缩了Bukalapak的生存空间。
虽然Bukalapak的转型是无奈之举，但也反映出印尼电商市场竞争的残酷现实。同时，中国跨境电商在东南亚市场的快速扩张也面临着监管挑战，例如TEMU在印尼和越南都遭遇了业务暂停。尽管如此，东南亚电商市场仍然潜力巨大，直播电商等新兴模式为跨境商家提供了新的机遇。
