2025年，小游戏市场持续爆发式增长，抖音小游戏凭借海量用户、内容生态和平台扶持，成为游戏厂商争夺的焦点。为应对激烈的市场竞争，厂商们纷纷探索精细化运营，寻求全生命周期起量的方法。
在2025巨量引擎小游戏行业生态大会上，业内人士分析了抖音小游戏赛道的未来趋势，并重点解读了平台产品能力、营销方法论和平台政策等关键信息。大会指出，小游戏正走向“广告+内容”结合的营销新模式，提升投放效率和把握长线经营是关键。
大会分享了抖音小游戏生态的繁荣景象：GMV持续增长，付费用户数提升300%，内容生态多元化发展，直播生态增长迅猛。巨量引擎通过促进内容和平台场景深度融合，帮助厂商突破流量瓶颈，提升获客能力。在短视频、直播和社交场景下，平台提供了多项工具和策略，助力厂商实现精准触达和流量拓展。
在策略升级方面，大会强调了长线经营的重要性。厂商需要在产品品质、发行节奏和营销规划上进行全面考量。巨量引擎升级了营销策略，帮助厂商解决获客瓶颈和提升用户留存的问题，并提供了针对不同生命周期的营销解决方案。例如，新品首发阶段的“新游大推X多端联动”策略，以及日常长线经营阶段的UBMAX产品和“版更大推”营销方法论等，都旨在帮助厂商实现跑量与长线ROI效果的兼顾。
最后，大会还介绍了巨量引擎在产品和政策方面的赋能。平台升级了“发行人计划”，提升达人营销效率；推出综合ROI产品，帮助厂商在跑量和效果之间取得平衡；并推出多项扶持政策，加速厂商成长，例如星图融合发行人计划和内容激励政策等。
总而言之，抖音小游戏市场潜力巨大，但竞争也日益激烈。厂商需在产品创新、精细化运营和长线规划等方面持续发力，才能在市场中立于不败之地。巨量引擎的平台能力和政策扶持，将为小游戏厂商提供重要的助力，共同推动小游戏行业的健康发展。