挪威 Jordan 亮相 CBME：百年品牌如何玩转分龄护齿？
2025年7月16日，我差点没挤进去！上海CBME孕婴童博览会，人山人海啊！北欧老牌 Jordan 居然也来凑热闹，还大张旗鼓地推出了他们家的新品。说是“分龄护齿设计开创者”，口气真不小。现场那阵仗，简直要把“专业”两个字写在脑门上。
他们这次主打的是口欲期婴童的护齿产品，号称能让小宝宝在啃咬的过程中，不知不觉地就接受了清洁动作。五感训练？护齿认知？听起来玄乎，真的有这么神奇？
更夸张的是，他们还拿了个什么“2025 CBME AWARDS 中国孕婴童产业奖——品牌奖”。说是什么对他们深耕口腔护理领域成果的高度认可，更是对他们分龄护齿理念的前瞻性与行业价值的权威肯定。我只想说，这年头，奖项水分太大，看看就好，别太当真。
获奖光环下的深度思考：分龄护齿的必要性？
先别急着被那些花里胡哨的宣传语给忽悠了。《中国儿童口腔健康白皮书(2025)》的数据确实扎眼：3-6岁儿童龋齿率高达60.4%！但分龄护齿产品渗透率才25%。这说明什么？要么是家长们根本不重视，要么就是市面上的产品压根没打动他们。新一代父母是比老一辈更讲究“科学育儿”了，但“精细化赋能”也不是什么都往孩子身上砸钱。Jordan搞了二十多年的分龄研发，听着挺牛，但真能精准匹配中国家庭的需求？我看未必。毕竟，每个孩子的成长环境、饮食习惯都不一样，真能靠几个年龄段就一概而论？
Step 0 小海龟牙胶：真的是神器？还是噱头？
展会上最吸睛的就是他们那个Step 0 小海龟安抚牙胶了。说是针对0-12个月口欲期婴儿的天生啃咬本能设计的，能把护齿启蒙融入自主探索过程。乍一听，挺有道理的。但仔细想想，这不就是个磨牙棒吗？
他们还煞有介事地介绍，牙胶表面设计了两种触感纹理，凸点刺激牙龈触觉，波浪形凹槽刺激唾液分泌。说是能让宝宝在啃咬时，口腔黏膜自然接触不同纹理，通过触觉反馈建立对“清洁动作”的初步认知。这话说得，我都快信了！但说白了，不就是想让宝宝提前适应刷毛的感觉，避免以后刷牙的时候抗拒吗？但这种“无意识清洁”真的有效？会不会反而让宝宝养成不良的口腔习惯？这还真不好说。
展会现场：人头攒动背后，是真需求还是营销套路？
Jordan 的展位，那是相当热闹！人挤人，感觉跟不要钱大派送似的。但说实话，有多少家长是真正了解产品、认可理念才来的？又有多少是被现场气氛烘托，一时冲动消费的？这年头，展会营销套路深，一不小心就掉坑里了。
听说，Jordan 的分龄设计不是简单按年龄划分，而是以 “口腔发育里程碑” 为基准。听起来好像很科学，但实际上呢？有多少家长真的会仔细研究孩子的牙齿发育情况，然后精准地选择对应的产品？估计大部分还是看个大概，哪个顺眼买哪个吧。
分龄设计：概念很好，但真的有用吗？
我承认，分龄护齿的概念听起来很美好。针对不同年龄段的宝宝，提供不同的口腔护理方案，好像很有针对性。但问题是，每个孩子的发育情况都不一样，有的宝宝早长牙，有的宝宝晚长牙，难道都要按照 Jordan 的标准来？
而且，就算产品设计得再好，如果家长不配合，或者宝宝不接受，那也是白搭。说到底，口腔护理还是要靠日常的清洁和良好的习惯，光靠这些花里胡哨的产品，就能解决问题？我表示怀疑。
消费升级：是风口，还是收割韭菜的镰刀？
现在动不动就说 “消费升级”，好像不用最好的东西给孩子，就对不起孩子似的。但我觉得，育儿这件事，还是要理性。Jordan 借着 “精细化、科学化” 的分龄护齿理念，想在中国市场分一杯羹，这很正常。但家长们也要擦亮眼睛，不要盲目跟风，更不要被那些 “北欧口腔护理理念” 给忽悠了。适合自己孩子的，才是最好的。别花了大价钱，结果买回来的都是鸡肋。